必ず知っておきたい中国トレンド「新中式」とは
今の中国で注目のトレンドが「新中式」である。「新中式」とは、中国の伝統的な要素に現代の流行を融合させた新しい中国文化を表現したもののことを指す。新中式はさまざまなジャンルに広がっており、将来性が高い市場となっている。
本記事では、中国のホットワードを知るうえで欠かせない「新中式」とは何か、どのようなジャンルがあるのか、なぜ人気となっているのかその背景について現地の様子を交えながら紹介する。
必ず知っておきたい中国トレンド「新中式」とは
著者：上海gramフェロー 米久 熊代
公開日：2024年12月9日
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海外ブランドよりも国内製品を選択する若者たち
昔は日本製品や海外ブランド品に魅力を感じて買い求めていた中国人だが、数年前から若者を中心にブランド志向は減退し、国内製品を好んで消費する動きが広がっている。昔と比較すると国内ブランドの品質が向上したことで、海外ブランドよりも国産ブランド品を選択するようになったのだ。
また、祖国の伝統文化を受け入れ自信と誇りを持つ若者が増えたことで、伝統的衣装である漢服を着て外出することが若者の間で流行るようになった。近年では数千年の歴史を持つ伝統的な漢服のイメージを覆し、現代の生活にも適応できるよう工夫を加えた新しい中国スタイル「新中式」が人気となっている。「新中式」の領域は衣料品だけでなく、アクセサリーやヘアスタイル、食品、インテリアとさまざまな分野に広がりを見せている。
では次に、具体的に新中式とは何なのかジャンルごとに紹介する。
新中式ファッション
中国のZ世代を中心に漢服を日常に取り入れるファッションが流行している。
格式ばって着用に時間を要する漢服を普段着として着ることはハードルが高いが、新中式ならば伝統的な要素に現代の流行を融合させる自由なファッションスタイルのため、日常でも取り入れやすい。
チャイナシャツとジーンズなどのカジュアルなパンツを合わせたり、チャイナドレスにリネンシャツとスニーカーを組み合わせたりと、中国の伝統的な要素を感じつつ、現代風にいくらでもアレンジができるのが新中式の魅力である。
2023年12月に上海市にオープンした「织趣（ZHIQU）」は、今注目の新中式ファッションブランドだ。漢服専門店のほとんどがオンラインチャネルに対して织趣（ZHIQU）はオフラインショップとなっている。現地メディアによると漢服を購入する際、消費者の50％以上が淘宝などのオンラインを活用しており、39.5％はオフラインショップで購入しているという。
店では大人用と子ども用の衣類を取り扱い、気軽に試着ができるため店員からコーディネートのアドバイスをもらうことができる。価格は200元～500元ほどで、クリーニングに出さなくとも自宅で洗濯可能で面倒な手入れが必要ないことも消費者のニーズを満たしている。
中国国際消費品博覧会は高級品をテーマとした国家レベルの消費品博覧会で、2024年4月に第4回を迎えた。今回の中国国際消費品博覧会に出展したあるプラットフォームでは、商品の販売量が前年同期と比べて増加しており、漢服は2倍、新中式ファッションは366%、特に女性用新中式ファッションは4倍の増加となった。
（引用元：マナミナ https://manamina.valuesccg.com/articles/3390）
新中式の飲食物と健康管理
近年、中国の若者の間で流行しているのが茶館だ。茶館は伝統的な茶葉と茶器を使用し、お茶を飲む際の作法があることから観光客や年配者が利用するイメージが強かった。新中式茶館は、見た目はカフェのようだが中国茶が現代風のお洒落な茶器に入って提供され、お茶だけでなくオリジナルの菓子もあって多くの若い層が気軽に利用できるよう変化した。上海市で有名な新中式茶館といえば「tea stone」「開吉茶館」などがある。
また、新茶飲料店の「茶亭序」と、漢服ブランドの「汉尚华莲」は連携し、お茶を味わうと同時に漢服も購入できるような店にするなど異業種とのコラボも生まれている。
その他にも最近の健康志向ブームが後押しとなり中医薬が注目されている。中医薬といえば健康的であるが若者が日常的に取り入れるには抵抗がある苦みを感じる味やイメージだった。しかし、現在は中医薬パンや中医薬アイス、中医薬コーヒーなど若者が好きな飲食物に取り入れられるようになり、若者に好まれる味でヘルシー、なおかつ健康に良いと効果が期待され人気が広がっている。
新中式ヘアスタイル
中華風ヘアスタイルといえば、おだんごヘアを思い浮かべる人も多いだろう。ツインテールのおだんごスタイルや、ハーフアップおだんごヘアなどの投稿は人気で、実際に街を歩くと新中式ヘアスタイルの女性を多く見かける。
新中式ヘアスタイルと同時に注目されているのが新中式のヘアアクセサリーだ。特に中国伝統要素を表現できアレンジがしやすいかんざしの人気は高く、タオバオなどのネット商品は1つ10元（約200円）前後で購入できるものが売れている。
新中式インテリア
さまざまな分野に広がる新中式だが、ファッションなどのジャンルにおいて新中式を取り入れている年齢層の多くは若者である。しかし、インテリア業界においては、70後（1970年代生まれ）から00後（2000年代生まれ）までの層が消費者となっている。中国の伝統文化を感じる美しいデザインと日常生活を送りやすい実用性の高い部分が幅広い年齢層に受け入れられ、インテリア業界での地位を確立している。
新中式がトレンドになっている理由とは
SNSアプリ「小紅書（RED）」では新中式コーディネートに関連する記事数がすでに324万件余りに達しているほか、動画投稿アプリ「抖音（ドウイン）」でも新中式コーディネートトピックの動画再生回数が100億回を超えている。
大手通販サイト「淘宝網（タオバオ）」のデータでは、2023年の新中式ファッション市場規模が10億元（1元＝約21円）クラスにまで成長していることが明らかになった。馬面裙をはじめとする漢服などの関連企業の売上高も急増しており、山東省菏沢市曹県では漢服の24年1月の売上高が9億2千万元に達し、半分近くを馬面裙が占めた。このほか、大手通販サイト「天猫（Ｔモール）」のファッション部門が発表した春夏主要トレンドスタイルにも「清冷風新中式」が入っており、爆発的な人気が続いている。
（引用元：新華網日本語
https://jp.news.cn/20240315/ecbebcd05e8640fb80a084d281a0f368/c.html）
なぜこれほどまでに「新中式」が中国のZ世代や若者の間で人気となっているのか。それは、中国の伝統を感じることができる美しく独自性の強いデザインや文化が、個性を求める若者のニーズとマッチしたからである。
また、中国の伝統的な文化特有のマナーなどの厳格さを覆し、実用性が高いことも新中式の人気が広がった理由だ。現代の生活に合わせ易く、取り入れやすいことから気軽に新中式を楽しむことができ、多くの若者から支持を得ている。
まとめ
近年の中国では、若者が自国の伝統や歴史、そして国内ブランドに対する誇りや自信を持つようになった。価値観の変化による影響で東洋美学や中国的文化に関連するトレンドはここ数年続いているため、地元メディアは引き続き中国の伝統的要素のある独自性の高いものやサービスは人気が続くと予測している。
