韓国レトロマーケティング：一日で売上150万個以上！帰ってきたポケモンパン

韓国では、消費者の記憶に残る製品やサービスを復活させる、レトロマーケティングが広がっています。急速に変化するデジタル社会の中で忘れかけていた昔の感情を呼び起こし、温かい思い出に浸るという楽しさがあり、消費者の関心も高まっています。

今回はその中でも、昨年から現在にかけて韓国の大人気商品「ポケモンパン」について紹介します。

韓国レトロマーケティング：一日で売上150万個以上！帰ってきたポケモンパン

　　　著者：韓国gramフェロー 田中 桃子
公開日：2023年1月27日

韓国でポケモンパンが大人気

1998年に韓国No.1の量産パン会社SPCサムリップによって発売され始めたポケモンパン。ポケモンのかわいらしいパッケージの袋にパンとポケモンステッカーが入っています。

2006年に一度販売終了になりましたが、消費者のニーズを反映し、昨年2月16年ぶりにSPCサムリップで「思い出を売る」というコンセプトでポケモンパンが再発売されました。それでは発売当初と現在のポケモンパンにはどんな変化があったのでしょうか？

（出典：SPCサムリップ公式HP　SPC삼립, ‘돌아온 포켓몬 빵’ 출시 – SPC삼립 (spcsamlip.co.kr) ）

16年前のポケモンパン

1998年、韓国で初めてポケモンパンが発売されました。当時のポケモンパンは約20種類で価格は500ウォン（約50円）でした。月平均500万個、ピーク時には1日平均150万袋を販売し絶大な人気を集めました。

主な消費者は小中学生で、ポケモンパンの中に入っているキャラクターステッカーの収集が大流行しました。1990年代後半から2000年代初頭、特に小学校でキャラクターステッカーを収集していない子どもはほとんどいなかったようです。

当時は151種類のキャラクターステッカーがあり、それらを集めるために隣町のスーパーまで遠征する人もいたそうです。また、新しいキャラクターが出るたびにキャラクターステッカーも増えていったので、すべて集めるには長期的に購入する必要がありました。

（リンク：MLBPARK　 1999년 센세이션을 일으킨 빵 .jpg : MLBPARK (donga.com) ）
（リンク：MLBPARK　 1999년 센세이션을 일으킨 빵 .jpg : MLBPARK (donga.com) ）

しかし、当時は工場で作られる大量生産のパンは味や品質が非常に悪く、ステッカーをとってパンを捨てるという問題も起こりました。

（引用元： 포켓몬빵/2022년 – 나무위키 (namu.wiki)）

現在のポケモンパン

2000年代初頭、大人気だったポケモンパンも2006年にライセンス契約が終了し、発売が終わります。その後ポケモンGOの流行から2017年にポケモンパン新製品3種類を発売するも以前ほどの人気は出ず、むしろ過去のポケモンパンを復活してほしいという声がMZ世代から上がりました。

そこで「思い出を売る」というコンセプトで、16年前の当時とほぼ同じ思い出をそのまま感じさせるポケモンパンの再発売を始めました。

味は要望が特に多かった７種類と新商品3種類です。価格は商品によって異なり1500ウォン～3500ウォン（約150円～350円）です。

（リンク：Gマーケット　 SPC삼립 돌아온포켓몬빵 7종15봉택(피카츄/고오스 등) – G마켓 모바일 (gmarket.co.kr) ）
（リンク：한경경제　 SPC삼립 돌아온포켓몬빵 7종15봉택(피카츄/고오스 등) – G마켓 모바일 (gmarket.co.kr) ）

1998年のポケモンパンにくらべて、パンとキャラクターステッカーの品質は高くなりました。ステッカーは新しくポーズを変えたピカチュウ、イーブイ、ミュウ、ミュウツーなど8種類を追加した159種類になりました。

また、キャラクターステッカーのコレクターが増え、インターネットでの取引価格は1枚1000ウォン～50000ウォン（約100円～5000円）、特にミュウや、ミュウツーなどのレアカードは取引価格がかなり高額で取引が行われています。

（引用元： 포켓몬빵 스티커 종류 띠부씰 151종(159개), 거래가격까지, 모두 알아보자… A to Z (tistory.com)）

また、ポケモンパンの消費者にも変化がありました。1998年の発売当時小中学生だったMZ世代を中心に人気を集めた現在のポケモンパン。仕事をしてお金にも余裕が出てきた今、10個、20個と大量に購入できるようになり、ステッカーシール集めも楽しめるようになりました。

さらに、ポケモンのアニメやゲームは現在の小中学生にも人気があり、10代、そして自分の子供たちにためにポケモンパンを購入する40代、50代がそこに加わりました。

（引用元： [ER궁금증] 포켓몬빵이 2022년에 열풍을 일으킨 이유 < 일반 < 생활경제 < 기사본문 - 이코노믹리뷰 (econovill.com)）

韓国に住んでいると必ずといっていいほどポケモンパンの話を聞きます。小学生の娘がいる韓国語の先生も、娘のためにポケモンパンが搬入される朝6時に合わせセブンイレブンに行き、商品が並ぶのを待っていたそうです。

その他

最後にポケモン以外にも「レトロマーケティング」で成功した商品をいくつか紹介していきます。

製菓会社オリオンによって発売されたスナック菓子「SUN」は、工場火災のため2年前に発売中止になりました。しかし、「戻ってきたSUN」と名前を変え再発売されて以降、4か月で1000万袋を突破。2年前と比較して売り上げも30％以上増加しました。

韓国の国民的コーヒー、マキシムコーヒーもMZ世代をターゲットに「レトロエディションコーヒーミックス」を発売しました。温かみのある色をベースに80年代の魔法瓶を再現しています。モデルも1980年代に流行したものを着用していて、細部へのこだわりがみられます。

韓国を代表する焼酎、眞露（JINRO）は、50年ぶりに帰ってきた「眞露イズバック」が大ヒットしました。1970年代の眞露ボトルの水色を再現し20代の好みのロゴを使用しています。

年間目標売上は1000万本でしたが、わすか70日で目標を上回り、2019年9月に5000万本、11月に1億本を超えました。アルコール度数を25度から16.9度に引き下げたのも人気の理由の一つだそうです。

人気アイドルのミュージックビデオでも70/80年代のアメリカ映画のような、レトロな雰囲気の服装や小道具が使用されたという事例も多くあります。

（引用元： MZ세대의 마음을 사로잡은 레트로 마케팅 사례 분석 : 네이버 블로그 (naver.com)）

まとめ

1998年にアニメポケットモンスターの人気によって発売された商品「ポケモンパン」。2022年、16年ぶりに再発売され、発売から1週間で150万枚を突破し、10～40代の幅広い年代で爆発的な人気を博し、韓国で「ポケモン現象」を引き起こしました。

発売当初を思い出し商品を購入する20代、30代を中心に反響を呼びましたが、アニメを直接体験した世代ではない10代の若者もステッカー集めを楽しんでいます。

コロナ禍で新たに起きた韓国の「思い出を売る」レトロマーケティングで成功を収めている企業も多く、今後もさらにレトロ商品が出てくることが予想されます。