旅行先は日本！ー日本へ向かうスペイン人が急増中
近年、日本を旅行先に選ぶスペイン人が急増している。昨夏に日本へ一時帰国した際、街中でスペイン語を耳にする機会があまりに多くて驚いたが、ここスペインでも同じ傾向を強く感じる。スペイン人との会話の中で「今ちょうど妻が日本を旅行している」「昨年、日本に行ってきたよ」「今秋に日本旅行を計画中で、京都・高山・東京・北海道を巡る予定なんだ」といった話題が頻繁に出てくるのだ。
こうした体感だけでなくデータでも裏付けられており、2025年に日本を訪れたスペイン人旅行者数は過去最高を記録した。本記事では、その背景や要因、スペイン人旅行者の特徴についても紹介する。
旅行先は日本！ー日本へ向かうスペイン人が急増中
著者：スペインgramフェロー 北田ミヤ
公開日：2026年05月29日
スペイン人の旅行先は日本が人気？
日本は今、スペイン人にとって”遠い憧れの国”から”現実的に行くべき旅行先”へと変わりつつある。JNTOの国別訪日外客数データによれば、2024年に日本を訪れたスペイン人はコロナ前の2019年の約15万人を大きく上回る約18万人と、過去最高を更新した。さらに2025年には約24万5千人（暫定値）に達し、前年比約35％増と、2年連続で過去最高を塗り替えている。
この動きは、単に元の水準に戻ったという回復の枠を超え、スペイン人の日本旅行需要が新たな成長段階に入ったことを示しているのではないだろうか。
なぜスペイン人は日本へ向かうのか
スペイン人が日本を旅行先に選ぶ背景には、いくつかの要因が重なっていると考えられる。
まず大きいのが円安だ（現時点で 1ユーロ＝187円）。日本人にとっては複雑な状況だが、スペインを含むEU圏から見ると、日本は”以前より手頃に楽しめる国”へと変わった。食事、宿泊、交通のいずれもコストパフォーマンスが高く、長期滞在もしやすい。
さらに日本文化への関心の高さも見逃せない。寿司やラーメンといった食文化はもちろん、アニメ、伝統文化、そして東京・大阪以外の地方の風景など、多様な魅力がスペイン人の好奇心を強く刺激している。
近年はSNSの影響力も大きい。実際に訪れた旅行者の体験が写真や動画で共有され、それを見た人が「次は自分も行ってみたい」と思う連鎖が生まれている。
加えてマドリード—成田間の直行便の復活により、心理的にも物理的にも日本との距離が縮まったことも追い風となっている。アクセスの改善は旅行先としてのハードルを確実に下げていると言えるだろう。
スペイン人旅行者の特徴
興味深いのはスペイン人旅行者のスタイルだ。比較的長期滞在を好み、東京、大阪や京都といった定番都市だけでなく、広島、奈良、金沢、高山など地方都市や歴史的地域にも積極的に足を延ばす傾向がある。
買い物よりも食や体験に価値を置く傾向があり、その結果として、訪日外国人全体の1人当たりの消費額の平均が約20～23万円なのに対して、スペイン人は約1.5倍の約35～37万円と、訪日客の中でもイギリス・オーストラリアに次いでトップクラスの高額消費層となっている。
まとめ
データが示す通り、スペイン人の訪日はすでに一過性のブームではなく、持続的な成長トレンドとして定着しつつあると言える。円安や文化的関心の高まり、SNSによる情報拡散、直行便の復活といった複数の要因が相乗的に働き、今後もこの流れは続く可能性が高い。
さらに、スペイン人は長期滞在や体験型消費を好む傾向が強く、消費額も訪日客の中でトップクラスに位置していることから、日本にとっては数だけでなく質の面でも重要な旅行者層となりつつある。今後この流れがどこまで広がるのか、引き続き注目していきたい。
【参考】
◇Japan Welcomes Record 42.7 Million International Visitors in 2025 | Nippon.com：
https://www.nippon.com/en/japan-data/h02673/
◇El flujo de turistas entre España y Japón crece progresivamente – Nexotur.com：
https://nexotur.com/el-flujo-de-turistas-entre-espana-y-japon-crece-progresivamente/
◇La ruta Madrid-Tokio de Iberia impulsa la recuperación del mercado japonés – Forbes España：
https://forbes.es/forbestravel/739404/el-turismo-japones-en-espana-recuperara-el-nivel-prepandemia-en-2025-gracias-a-ruta-directa-de-iberia/
◇Los turistas japoneses recuperarán el movimiento prepandemia en 2025：
https://www.ladevi.info/actualidad/los-turistas-japoneses-recuperaran-el-movimiento-prepandemia-2025-n85169
◇訪日外客統計｜JNTO（日本政府観光局）：
https://www.jnto.go.jp/statistics/data/visitors-statistics/
◇日本の観光統計データ：
https://statistics.jnto.go.jp/
◇スペイン市場｜JNTO（日本政府観光局） ：
https://www.jnto.go.jp/statistics/market-info/spain/
