ラトビアのスーパー事情
ヨーロッパのほとんどの国が陸続き、かつ通貨が共通しているということは、企業にとっては店舗の展開がしやすく、隣り合う国同士は自然と日常使いする店が似通ってくる。とはいえ、やはり国が変われば街中で見かけるスーパーも変化する。バルト三国の真ん中に位置するラトビアのスーパー事情を探求していく。
ラトビアのスーパー事情
著者：ラトビアgram fellow さえきあき
公開日：2024年12月16日
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主要スーパー5選
ラトビアのスーパーは近隣の国に展開する大規模チェーンと国内チェーン、そして国外の大手チェーンの3つにわけられ、それらが主要スーパーの位置についている。
まず、近隣諸国まで展開する大きなスーパーといえば、Rimi。赤い看板が目印のラトビア発のバルト三国に展開するスーパー。国内には139店舗があり、首都のリガではコンビニ感覚で見つけることができる。それもそのはずで、場所によってRimiは店のサイズを変えて出店しているからだ。例えば、郊外のショッピングモールの中の巨大な販売エリアではRimi Hyper、逆に旧市街の古い建物の一角を改装して作ったコンビニサイズのものはRimi miniと名付けられ、大規模店と値段は同じままで営業している。その甲斐あってか、2021年に10億ユーロの年間売上高を記録して国内のスーパーマーケットでは常に首位にいる。
続いて、Maxima。リトアニア発のスーパーでこちらもバルト三国、それに加えてポーランド、ブルガリアにチェーン展開している。Rimiとは違いコンビニサイズの店舗はなく、一定の大きさ以上の売り場面積を常に確保している印象がある。店舗数ではRimiより多い170店舗で、2021年度の売上高は9億1500万€を記録した。
Megoは3番手にあたるスーパーで、2019年の売上高は2億5000万ユーロ。青地に黄色のロゴが目印。店舗数は約90でラトビア全土に展開している。2014年にはリトアニアのIKIという同業者が営業する51店舗を買い取っている。
そして4番手にLaTS、5番手にTops!が続く。いずれも100を超える店舗数を持ち、テレビではCMも流れているほど定番のスーパーである。
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最初に紹介した2つは近隣諸国にも展開する巨大チェーンで、Mego / LaTS / Tops!の3つはラトビア国内のチェーンである。少しだけ前者の2店舗よりも高いが、これらのスーパーは都心部よりもいわゆる田舎の地域においてはRimiやMaximaよりも強い。
郊外の巨大スーパーに行くのは車を持つ人で、高齢者の多い地域では巨大スーパーができる前から街中にあった国内チェーンの方が親しみがある上に徒歩圏内である。そのため国内チェーンと巨大チェーンが共存していられるのだろう。
撤退したスーパーと11年前の大事故
スーパーマーケットが多数あるが、中にはその競争に打ち勝てず撤退した業者もいる。フィンランド資本スーパーPrismaは2017年にラトビアとリトアニアの市場から撤退した。理由は、「事業戦略の見直しをしたところラトビアとリトアニアにおけるPrismaでは十分な収益が見込めない」というシンプルなものだった。しかし、もうひとつの可能性としてあげられていたのが、あるPrismaの店舗が建築の安全性の懸念から閉鎖されたことだ。
たった1店舗のことが影響するのかと思うが、これには背景がある。
2013年に首都リガにあったスーパーマーケットの屋根が崩落し、客と救助に入った隊員を含め死者・行方不明者数が50人以上でた。この事故を受けて当時の首相が辞任を表明する、とてもショッキングなできごとであった。
2017年時点では、住民の記憶に強く残っていたであろうこの事故と、Prismaの店舗の建築不備が重なり良くないイメージが定着し、それが撤退の一因となったのではないかと思われる。
まとめ
ラトビアのスーパーマーケット市場は今後も競争が激化するであろう。RimiやMaximaなどの大手チェーンは都市部での強い影響力を維持しつつ、地方ではMegoやLaTSといった地元チェーンが地域密着型の戦略で引き続き支持を集めると予想される。また、Prismaの撤退は、競争の激しい市場環境と消費者の信頼感の重要性を示している。今後、他の外資系チェーンがPrismaのように撤退するか、信頼性やサービスを強化して再挑戦するかが注目される。
【参考】
◇European Supermarket Magazine：
https://www.esmmagazine.com/retail/top-5-supermarket-retail-chains-in-latvia-239803
◇LSM.lv：
https://eng.lsm.lv/article/economy/economy/retailer-prisma-to-quit-latvia-lithuania.a235302/
◇BBC：
https://www.bbc.com/news/world-europe-25148782
