アニメの「聖地」がマニラに上陸！？アニメイト初出店に見るフィリピン・ポップカルチャー市場の熱狂（後編）

2026.10.26

フィリピン

フィリピンのアニメ市場は本当に伸びているのか、ビジネスとして参入価値はあるのか——そんな疑問を持つ方へ。任天堂・ポケモン・ガシャポンなど公式進出ラッシュの実態と背景を具体事例で整理し、市場成熟と消費構造の変化を読み解きます。

アニメの「聖地」がマニラに上陸！？アニメイト初出店に見るフィリピン・ポップカルチャー市場の熱狂（後編）

　　　著者：フィリピンgramフェロー　たこ坊
公開日：2026年 10月26日

相次ぐ「公式」の上陸——任天堂、ポケモン、ガシャポン

実は、アニメイトの進出は単発のニュースではありません。この1年、日本のポップカルチャー関連企業の「公式進出ラッシュ」がフィリピンで起きているのです。

2025年10月には、ポケモン社とトイザらスフィリピンの提携により、フィリピン初の「ポケモン・プレイハブ」がロビンソンズ・ガレリア（ケソン市）にオープン。ポケモンカードゲームの無料講習会が週末に開かれ、公式グッズの販売ゾーンも併設された体験型施設で、マレーシアやタイに続く展開です。

さらに2026年5月22日には、フィリピン初の「任天堂公認ストア」がマカティ市のSMマカティ2階にオープンしました。任天堂の直営店は日本と米国にしかなく、東南アジアでは2024年のバンコクに続く公認ストア展開です。開店当日には長蛇の列ができ、現地メディアが大きく報じました。また、バンダイのカプセルトイ「ガシャポン」の公式マシンも全国のモールに広がっています。

つまりアニメイトは、「フィリピン市場はもう正規展開に値する」と日本のコンテンツ大手が次々に判断を下している、その大きな流れの中にいるのです。

（引用元：Robinsons Malls │ The First Pokémon Play Hub in the Philippines Opens at Robinsons Galleria!
https://robinsonsmalls.com/pokemon-play-hub-robinsons-galleria）

（引用元：BusinessWorld │ Lines form as PHL’s first Nintendo Authorized Store opens
https://bworldonline.com/arts-and-leisure/2026/05/26/751901/lines-form-as-phls-first-nintendo-authorized-store-opens/）

（引用元：Modern Parenting │ Animate Debuts First Philippine Branch at One Ayala
https://modernparenting-onemega.com/animate-debuts-first-philippine-branch-at-one-ayala/）

海賊版から正規品へ——市場成熟のサインを読む

長年フィリピンで暮らす筆者として、この流れには感慨深いものがあります。というのも、フィリピンのアニメグッズ市場は長らく「非公式品」が主役だったからです。グリーンヒルズ・ショッピングセンターをはじめ、街のあちこちで出所の怪しいフィギュアやTシャツが売られてきましたし、正規品は輸入品を扱う一部のホビーショップで高値で買うしかありませんでした。

それが今、公式ストアの上陸ラッシュを迎えている。これは何を意味するのでしょうか。

筆者は、「正規品にお金を払える中間層が育った」というシグナルだと考えています。フィリピンの若者は、かつては海賊版で我慢するしかなく、本物には手が届きませんでした。為替も追い風です。現在は1ペソ＝約2.6円（2026年7月時点）と、数年前と比べて円に対してペソ高が進んでおり、フィリピンの消費者から見た日本製品の割高感は以前より和らいでいるようです。加えて、SNS大国フィリピンでは、公式グッズの開封動画や購入報告が瞬く間に拡散し、正規品を持つこと自体がステータスになりつつあると感じます。

この構造変化は、アニメ業界に限らず、キャラクタービジネス、ライセンスビジネス、コラボカフェ、イベント興行など、日本が得意とするコンテンツ関連ビジネス全般に追い風です。特に、日本国内では市場の成熟が指摘されて久しいグッズ販売・キャラクターライセンス分野にとって、日本コンテンツで育った1億人の若い国は、これ以上ない成長フロンティアではないでしょうか。

まとめ

今回は、アニメイトのフィリピン初出店を切り口に、フィリピンのアニメ市場の熱狂と、日本のポップカルチャー企業の進出ラッシュについてご紹介しました。

Ghost Fighter世代が親となり、子どもと一緒にポケモンやアニメを楽しむ国、フィリピン。海賊版の時代から正規品の時代へと市場が成熟しつつある今こそ、コンテンツやキャラクターを軸としたビジネスの参入好機と言えそうです。自社IPの海外展開を検討中の企業様、あるいはライセンスビジネスやイベント事業での進出を模索中の企業様にとって、本記事がフィリピン市場を見る新たな視点の参考になりましたら幸いです。