イタリアの化粧品はナチュラルでサステナブルな商品へシフト

イタリア

イタリアはベッレッツァ（美）をとても大事にする国だ。

有名なところでは、イタリア人女優のモニカベルルッチは、もはやイタリアを超えて地中海の卓越した美を象徴するとされ、その美しさを保つ秘訣にも注目が集まるほど。

イタリアは非常に美を大事にする文化があり、女性においては日々の化粧品使用は欠かせない。
メイクだけでなく基礎化粧品やボディケア、ヘアケア、口紅・リップなど1日にひとり当たり8種類以上の化粧品商品を使用する。

この記事の内容

イタリアの化粧品はナチュラルでサステナブルな商品へシフト

著者：イタリアgram fellow 伊田里アネ
公開日：2023年6月6日

国際標準機構ISO16128の萌芽ほうがが花咲いたナチュラル化粧品

女性の美と環境の美とを共に備える化粧品が売れたとしても、その両極を叶える、夢のようなことがありえるのだろうか。

実際には、ナチュラル化粧品とサスティナブル化粧品とでは別物だ。

ナチュラル化粧品というのは、大まかに言えば天然由来の成分を使用した化粧品のことである。一方でサスティナブル化粧品というのは、そのパッケージングが環境に配慮していたり、社会的にも持続可能な商品であるとされるものである。

この二面性を持った、もしくは一面を用いた商品が販売されることとなった背景は、162カ国が加盟する国際標準化機構が2017年に制定したISO16128が貢献している。

ISO16128は、製造された化粧品がナチュラルでオーガニックな商品であるかの判断基準ではなく、成分内容の数値においてナチュラルな商品であるとする指数を計算するための基準である。発効から2023年までの6年に渡ってナチュラル化粧品の市場が萌芽し、花が咲き始めたというのが正しいかもしれない。

そして、サスティナブルな化粧品となると、パッケージングがエコラベルやFSC認可があるなどとしたものが多い。

（引用元：日本化粧品工業会 https://www.jcia.org/user/business/guideline/organic）

ファーマシーコスメから一般流通への販売が主導となった

イタリアの化粧品団体であるコスメティカイタリアの調べによると、イタリアの化粧品市場は106億ユーロ（約1兆5900億円）である。

この場合の化粧品というのは、基礎化粧品、メイク用品、ボディクリーム、ヘアケア、ハンドケアなど幅広いものを指す。

そのうち2022年の実績ベースで、ナチュラルでサスティナブルな化粧品の消費金額は2022年は26億ユーロ(約3900億円）となり、実質市場の1/4を構成するようになった。2019年が18億ユーロ（約2700億円）の消費金額に対し12.6%の成長率である。たとえこの期間がパンデミック禍であっても成長していた産業であるといえる。

実際にこの化粧品の類はニッチな専門商品として販売されるか、ファーマシーコスメとして販売されてきたが、現在はその40％は大手流通チェーンで販売されるようにもなった。その販売量は薬局やドラッグストアの販売シェアを大幅に超えた。

（引用元：La cosmetica italiana https://www.cosmeticaitalia.it/conoscere-lindustria-cosmetica/La-cosmetica-italiana/）

パンデミック期で自分磨きする時間が増えたことが成長の要因

この化粧品の伸び率は、もはやナチュラルでサスティナブルな商品に限ったものではない。メイクアップ産業も5.1％の成長が見られた。その理由は、パーソナルケアが個人にとってどんなに幸福なことなのかということをパンデミック禍において改めて再認識させられたからである。

そしてこの傾向は女性だけでなく、男性にもみられるようになってきている。

自分を振り返る。見つめ直す。なんと高尚なことかと思いきや、意外とパンデミック期で自宅に籠る日々の中では、よりよいライフスタイルを築いていきたいと思った人も多いということが確証されるような伸び率であったようだ。

ちなみにイタリアでは、外出禁止だったパンデミック期にAmazonで最も購入されていたのはヨガマットだった。誰に会うわけでもないとしても、自分磨きに事欠かさないのがイタリアだといえよう。

＊1ユーロ＝150円で計算。

【参考資料】
◇24 Moda Beauty & benessere：
https://www.ilsole24ore.com/art/la-cosmetica-naturale-e-green-vale-26-miliardi-AEVxDq9B

◇Crescono i consumi di cosmetici negli istituti di bellezza, +5% – Beauty & Fitness – ANSA.it：
https://www.ansa.it/canale_lifestyle/notizie/beauty_fitness/2023/03/19/crescono-i-consumi-di-cosmetici-negli-istituti-di-bellezza-5_f148a0f1-34eb-4cab-8ecb-380e2abeb147.html

◇Cosmetici sostenibili: boom di vendite in Italia nell’ultimo anno：
https://www.buonenotizie.it/sostenibilita/2023/02/15/i-cosmetici-sostenibili-piacciono-sempre-di-piu-in-italia-boom-di-vendite-nel-2022/majocchi/

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