サプリの売上欧州No.1！美と健康への意識が高いイタリアのサプリメント市場

2023.07.24

イタリア

あなたはサプリメントを摂取していますか？　イタリアでは実に10人に8人が、一度はサプリメントを摂取したことがあるというデータが発表されました。筆者自身も、必要に応じてビタミンやミネラル、鉄分のサプリメントを利用しています。世界的にも成長し続けるサプリメント市場、イタリア国内の現状をお伝えします。

この記事の内容

サプリの売上ヨーロッパNo.１イタリアのサプリ市場

著者：イタリアgram fellow Nakamura Hiromi
公開日：2023年6月28日

一般的に「サプリ」と呼ばれる栄養補助食品の市場は、世界的に成長傾向にあります。

2021年の世界市場規模は1,500億ユーロ（約22兆5千億円）で、過去3年間は年率4.7％も増加しています。

この傾向は、イタリアにも当てはまります。過去10年間の年平均成長率は9.5％と世界平均を大きく上回り、むしろ急速な成長を見せています。

イタリア国内のサプリ売上高は、2022年に40億ユーロ（約6000億円）に達し、2025年には50億ユーロ（約7500億円）まで到達すると予想されています。

イタリアは現在、サプリメント分野においてヨーロッパ内のマーケットリーダーです。市場シェアは26％、次いでドイツが19％、そしてフランスが15％と続きます。

世界の主要輸出国の中で第8位にランクされ、世界的にも重要なポジションにあると言えるでしょう。

イタリア国内のサプリ業界の傾向に関する、とても興味深いデータがあります。

Integratori & Salute協会の調べによると、業界内の2社に1社の割合で経営陣に女性が関わっているそうです。女性が経営に関わる事例は、一般的な製造業界の全国平均においては、サプリ業界と比べると少なくとも15ポイントも低いことが分かっています。

普段から健康と美に気をつかう女性だからこそ、サプリ業界でその経営手腕が発揮されるのかもしれません。

もう一点注目したいのが経営陣の年齢層です。

業界内の企業のうち27％で、経営陣のうち少なくとも1人が40歳未満と、比較的若い年齢層が企業を指揮しています。一方、国内平均は16％とその差は明らかです。また、過半数の企業が若者の雇用拡大を望んでいると答えていて、サプリ業界は積極的に女性と若者が働ける場を提供していると言えます。

では実際にどのくらいの人がサプリを摂取しているのでしょうか。

その数は実に3000万人を超えるという結果が、Integratori & Salute協会の調べで明らかになりました。そのうち64％が、サプリの摂取は健康管理に有効だと考えているようです。

2023年時点のイタリア総人口は6000万人弱。つまり、人口の半数以上が何らかのサプリを利用していることになります。

総人口の半数以上がサプリを利用しているイタリア。国内で売れているサプリは何か、数字で見てみましょう。2022年の売上トップ3は以下の通りです。

2022年の売上トップ3

イタリアで最も人気のあるサプリは、プロバイオティクス。

プロバイオティクスは、乳酸菌やビフィズス菌で知られ、腸内環境を改善し免疫機能や神経系を調節する、人体に良い影響を与える微生物（善玉菌）として注目されています。

2位以下と比べてもダントツの売上で、前年比を見る限り、その勢いは衰えそうにありません。

ちなみに筆者自身も、2週間ほどのバカンスに行く際はプロバイオティクスを持っていきます。バカンス中はどうしても生活リズムが崩れるため、プロバイオティクスのサプリは必需品です。ラムネ菓子のような甘い子ども用のサプリを家族全員で利用します。

これは筆者の個人的な印象ですが、イタリア人は健康と美に高い意識を持っていると感じます。

イタリアは日本と並び、世界で最も平均寿命が長い国の一つです。普段から食生活に気をつかい、適度な運動を取り入れる。そして、健康と美のサポートを目的にサプリメントを摂取する。こうした習慣が長寿を支える秘訣のひとつなのかもしれません。

※1ユーロ150円で計算