ハロウィンとパンプキンスパイス!?アメリカに秋が来た!

アメリカ

9月に入ってシアトルでは気温も10℃台まで下がる日もあり、秋の訪れを肌で感じます。
スーパーマーケットではハロウィン商戦がはじまり、コーヒーショップではこの時期特有のフレーバーが出ます。今回は、ハロウィンとホリデーフレーバーであるパンプキンスパイスについて解説いたします。

ハロウィンとパンプキンスパイス!?アメリカに秋が来た!

    著者:シアトルgram fellow 土師 恵
公開日:2022年9月30日

秋から冬はイベントが目白押し

アメリカは春や夏よりも、秋や冬の方に大きなイベントがあります。このイベント目白押しのシーズンをホリデーシーズンといいます。
10月のハロウィン、11月のサンクスギビング、12月のクリスマス。サンクスギビング以外は日本でもお馴染みですが、日本のものとは規模や本気度、お金のかけ方がかなり違います。

ハロウィン

10月の終わりにあるハロウィンは、住宅街がさながらテーマパークのように変わります。
多くの家がカボチャにガイコツ、蜘蛛の巣やコウモリを置いて飾りつけをします。
この時期になると近所のお父様達が家族のために高い屋根に登って電飾やオブジェを設置しています。
行政や自治体が行うのではなく、それぞれの家で独自に飾り付けをするのです。
子ども達が『トリックオアトリート!』と家々をまわり、お菓子をもらいにくるのですが、近所の子ども達だけかと思いきや車に乗って違う街から親と一緒に来る子達もいます。
若干図々しい感じがしますが、アメリカの最近のハロウィンでは良くある光景のようです。
夕方から21時くらいまで、通常なら閑静な住宅街である筆者の家の周りは、人があふれていつもと全く違う様相を呈します。
子どもたちだけでなく付き添いの大人も仮装をしていて、すごくハッピーで楽しい時間です。
昨年、筆者の家では直前までお菓子を買わず『夕方買いに行けば良いよね。』と侮っていたら、近所のスーパーからお菓子が消え、筆者と同じように直前でお菓子を用意する大人達が右往左往していました。
やっと調達したお菓子も途中で足りなくなり、近くのお店に走りましたが売り切れで、同じようにお菓子が足りなくなった大人達が右往左往していました。こういう計画性のない所もアメリカ人あるあるです。


最近では8月の終わりくらいからハロウィンのコスチュームが売っていたり、9月あたまにはハロウィンの装飾やバラマキ用のお菓子が店頭に並びます。
アメリカ人がハロウィンに使うお金の内訳としては、家の装飾代、コスチューム代、バラマキお菓子代といったところです。
2021年はアメリカ全体で約$10billion(約110億円)をハロウィンで使ったそうです。
※2021年10月のレートは1ドル110円。

その中の約$3billion(約33億円)がお菓子代でした。つまりアメリカ人1人あたり約$33(約3300円)をお菓子で使った計算になります。
また、コスチューム代も約$3billion(約33億円)でした。こちらも1人あたり約$33(約3300円)でした。
アメリカ人全体がハロウィンの際に家の装飾をするわけではないのですが、筆者の家の周りのようにそれぞれの家で競い合う様に装飾をしている地域もあります。
2021年はアメリカ全体の52%がハロウィンの装飾をしたそうで、こちらも約3billion(約33億円)でした。
家でパーティーをする人は料理やお酒代にお金を使いますが、子供がいる家庭の多くは夕方から21時くらいまで外にお菓子をもらいに行くので、パーティーは大人のハロウィンの過ごし方のようです。

ホリデーといえばパンプキンスパイス!!

ホリデーシーズンといえばパンプキンスパイスフレーバーです。
なかでも有名なものはパンプキンスパイスラテというコーヒーで、このフレーバーが街にあらわれると、嗚呼、ホリデーシーズンが来た!いや、嗚呼、今年ももう終わりだな…と思うアメリカ人が多いそうです。
しかし今年のスターバックスのパンプキンスパイスラテが販売されたのは8月30日で、年々登場の時期が早まっている気がします。
筆者も好きで良く飲むのですが、通常のラテにシナモン、ジンジャー、ナツメグのスパイスが効いた味がします。パンプキンの要素をあまり感じませんが、優しい甘みがパンプキン由来とのことです。
上にホイップクリームを乗せてもらえて、すごく美味しくて大好きなドリンクです。
1杯グランデで約$7(約1000円)※2022年9月は1ドル140円

まとめ

今回はハロウィンとパンプキンスパイスからホリデーシーズンやアメリカ人の季節感を探ってみました。日本にはあまり馴染みのないフレーバーですが、定番になる日も来るかもしれないですね。この記事が御社のビジネスのヒントになれば幸いです。

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