「文化消費」が史上最高水準に｜スペイン
観光大国として知られるスペインが、今、新たな経済のかたちを築きつつある。映画、音楽、芸術といった文化が、国家の成長エンジンとして存在感を増しているのだ。2025年には文化関連への支出が過去最高を記録し、Netflixがスペインへの投資の倍増を発表するなど、若者の雇用や地域の再生も文化を通じて動き始めている。
本記事では、ソフトパワーが生み出す“新しいスペインの経済モデル”についてお伝えする。
「文化消費」が史上最高水準に｜スペイン
著者：スペインgramフェロー 北田ミヤ
公開日：2025年12月25日
文化が経済の主役に
パンデミック以降、世界各地で観光業や文化産業の再建が進む中、スペインは独自のかたちで復活を遂げた。経済回復を牽引しているのは自動車や建設業ではなく、映画・音楽・ゲーム・芸術といった文化産業だ。スペイン政府は2021年からSpain, Audiovisual Hub of Europe（欧州の映像ハブ）構想を掲げ、税制優遇やスタジオ誘致を積極的に推進。その第2フェーズでは、17.12億ユーロ（約3,084億円）の資金が割り当てられている。NetflixやDisney+などの海外スタジオが拠点を開設、2025年には文化消費支出が過去最高を記録した。2019年にマドリード郊外に設立されたNetflixの施設は、現在では”欧州最大級の映像制作ハブ”として急成長を遂げており、2029年までに10億ユーロ（約1,810億円）を投資する予定だと発表した。バルセロナやバレンシアでは、ゲーム開発やアニメ制作の企業が次々と誕生。かつて”太陽とビーチの国”と呼ばれたスペインは、今や”クリエイティブが経済を動かす国”へと変貌を遂げつつある。
文化＝投資
スペインが他国と一線を画すのは、「文化＝投資」と国家レベルで明確に位置づけた点にある。映像制作には最大50%の税控除が設けられ、さらにマドリード市はマドリード・フィルム・オフィスを通じて制作支援を強化。2024年には支援件数が前年比18%増加した。
政府は地方都市での映画撮影を支援することで、観光との相乗効果も狙っている。世界的な社会現象を巻き起こした伝説のドラマ『Game of Thrones』、その約200年前を描いたHBOの『House of the Dragon』、そしてNetflixの『Money Heist（邦題：ペーパー・ハウス）』のロケ地が観光名所化しているように、映像産業が地域経済を動かす構造が着実に形成されつつある。文化はもはや「娯楽」ではなく、都市ブランドを形づくる戦略的資源となっているのだ。
社会を動かす「クリエイティブ雇用」
スペインでは長年、若者の高い失業率が課題とされてきたが、近年ではクリエイティブ業界が新たな雇用の受け皿となっている。動画制作、デザイン、音楽、ゲームなどの分野で若者による起業が急増し、政府も「若手アーティスト支援基金」を拡充。2025年には、助成総額が30万ユーロから300万ユーロ（約5億円から約55億円）へと大幅に増額された。さらに、SNSを活用した自主制作映画やアートプロジェクトが注目を集め、従来の労働観を超えた柔軟な働き方が広がっている。Netflixの共同CEOであるTed Sarandosは、2024年にスペイン発のオリジナル作品が全世界で50億時間以上視聴され、同社の配信サービスはスペイン全土200以上の都市で撮影を行い、2万人以上の雇用を支えてきたと語っている。これまで安定志向が強かった人々も、表現を通じて社会と関わる新たな道を模索し始めており、文化産業は今や経済の一部にとどまらず、希望や創造性を育む社会の基盤へと変化しつつあるようだ。
まとめ
クリエイティブ職の不安定さ、地方と都市の格差といった課題は依然として残るものの、経済成長・雇用創出・観光振興・地域活性化を同時に支えているのが、アートと映像を軸としたソフトパワー型の経済だ。文化を“消費”ではなく“投資”と捉える政策の方向性は明確であり、街角で生まれる映画や音楽、デザインのひとつひとつが、国の未来を形づくる原動力となっている。これからのスペインは、文化の力で世界を魅了する国として、その存在感をさらに高めていくかもしれない。
【参考】
◇Portal MTDFP | Spain boosts the attraction of international investment for the Spanish audiovisual sector at the Cannes Film Festival：
https://digital.gob.es/en/comunicacion/notas-prensa/secretaria-digitalizacion-e-inteligencia-artificial/2025/05/2025-05-20
◇El Ministerio de Cultura convoca las ayudas para la creación artística contemporánea | Ministerio de Cultura：
https://www.cultura.gob.es/actualidad/2025/06/250625-ayudas-creacion-artistica.html
◇La Moncloa. 08/10/2025. El Ministerio de Cultura registra los mejores datos de la historia de consumo cultural en España [Prensa/Actualidad/Cultura]：
https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/notasprensa/cultura/paginas/2025/081025-mejores-datos-consumo-cultural.aspx
◇Netflix to Invest $1 Billion-Plus in Spain Over Four Years：
https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/netflix-spain-investment-ted-sarandos-original-content-push-1236261170/
◇16 disney jobs in Madrid, November 2025 | Glassdoor：
https://www.glassdoor.ie/Job/madrid-disney-jobs-SRCH_IL.0,6_IC2664239_KO7,13.htm
