韓国で室内マスク着用義務解除により美容市場の急需要が拡大 – ポイントメイク商品の売上が前年比大幅増加
韓国では室内マスク着用義務の解除により美容市場が需要が高まっており、口紅やアイシャドウなどのポイントメイク商品が人気を集めている。ロッテデパート、新世界百貨店、現代百貨店、Gmarketなどでの化粧品の売上は前年同期比で大幅に増加している。また美容市場の需要拡大に伴い様々なイベントが開催されている。
今回はノーマスクで需要が急増した韓国の化粧品市場についてシェアいたします。
韓国で室内マスク着用義務解除により美容市場の急需要が拡大 – ポイントメイク商品の売上が前年比大幅増加
著者：韓国gramフェロー 田中 桃子
公開日：2023年2月28日
- ゲームの実力世界一？韓国のゲーム事情！
- 日本映画が大好調！「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」韓国で観客数200万人突破！
- 韓国で少子化問題が深刻化！経済的負担や育児休暇の問題点とは？
- 韓国でウイスキーブーム、特に人気なのは日本のサントリー
ノーマスクで化粧品が大人気！
室内マスク着用義務の解除により、韓国では美容市場が勢いを増しています。
ロッテデパートはカラー化粧品の1月売上が前年同期比で25%増加し、新世界百貨店と現代百貨店もそれぞれ21.6%と25.8%増加しました。
新世界インターナショナルが運営するメイクアップブランド「砂時計」は、1月の売上高が前年同期比109%増となり、室内マスクの解禁日である1月30日前後の5日間で、売上は149%急増しました。
（引用：”‘마기꾼’은 피해야지”…NO마스크 시대 색조화장품 판매↑ (newsis.com)
https://mobile.newsis.com/view_amp.html?ar_id=NISX20230131_0002175457
）
人気は口紅などのポイントメイク
マスクを外し素顔で生活する上で大切な化粧品ですが、特にマスクに隠れていた部分に使われる口紅やアイシャドウなどの化粧品を中心に売上が大きく上がりました。
ロッテデパートでは、品目別にリップグロス・ティント80%、チーク・シェーディング・ハイライト70%と、色を多く使うポイントメイク商品の人気が高くなっています。
韓国大手通販サイトGmarketでも、リップやアイシャドウなどの売上は前年同期比222%増、肌の欠点を補うためのパウダーは211%増、ハイライトとシェーディングは109%増、リップグロスは132%増加しました。
この他にもBBクリーム・トーンアップクリーム85%、コンシーラー74%、メイクアップベース68%、マスカラ50%、リップティント35%、ブラッシャー33%など、大部分の美容製品の売上が増加しました。
（引用：脫마스크에… “화장품 주문” – 동아일보 (donga.com)
https://www.donga.com/news/amp/all/20230129/117647082/1
）
百貨店では化粧品イベントが盛りだくさん
業界では今後の化粧品の需要拡大が見込まれており、様々なイベントが開催されています。
2月15日～21日には江南店が大型ポップアップストアをオープンし、イヴ・サンローランの新商品「ニューベルベットティント」の紹介やメイクアップショーを開催し、2月10日～19日には全店舗で約70ブランドのコスメフェアが開催されます。
（画像出典元：프라임경제 “마스크 벗는다” 화장품업계 ‘노마스크’ 수혜 기대감↑ (newsprime.co.kr)
http://www.newsprime.co.kr/news/article/?no=591389
）
（引用：”마스크 벗는다” 화장품업계 ‘노마스크’ 수혜 기대감↑ (newsprime.co.kr)
http://www.newsprime.co.kr/news/article/?no=591389
）
化粧品売り場での感染対策
百貨店の化粧品コーナーでは、化粧品の感染対策を考えたテスト方法が実施されています。
Diorとシャネルの店舗では従業員が口紅をブラシに塗り付け顧客に渡し、Macでは口紅を消毒液に浸し、唇に直接塗れるようにしました。NARSではウェットティッシュで一度拭いた後、口紅をテストすることができます。HERAでは顧客が自分で試したい口紅をブラシにつけて自由にテストできるようになっています。
オリーブヤングでは30日から、すべてのテスターを自由に試せるようになりました。
（画像出典元：한겨레 뷰티 마케팅 vs 폐업 1100곳…마스크에 웃고 우는 업체들 : 경제일반 : 경제 : 뉴스 : 한겨레모바일 (hani.co.kr) https://m.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/1077491.html#cb ）
（引用：”촉촉하고 진하게”…마스크 해제에 다시 붉어지는 입술 (upinews.kr) https://www.upinews.kr/newsView/upi202302020054 ）
落ち込むマスク業界
美容市場が勢いづく一方で、マスク業界は窮地に立たされています。食品医薬品安全省によると、2022年から昨年3月にかけてマスクメーカーの数は1683社増加しました。しかし、その中の1600社が廃業、もしくはゾンビ企業状態で、現在は約480社が製品を製造しているそうです。一時1枚3000～4000ウォン（約300～400円）だったKF94マスクも現在は1枚120～150ウォン（約12～15円）台で売られています。 余力のある大・中堅企業などは出口戦略を立て、マスクフィルター技術を利用した空気清浄機、エアコンフィルターなどの生産を検討しています。
（引用：뷰티 마케팅 vs 폐업 1100곳…마스크에 웃고 우는 업체들 : 경제일반 : 경제 : 뉴스 : 한겨레모바일 (hani.co.kr) https://m.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/1077491.html#cb ）
まとめ
今年1月30日から室内マスクの着用義務が解除され、韓国では美容製品の売り上げが大幅に増加しました。特に口紅やアイシャドウなどのポイントメイクが人気で、百貨店などでは化粧品ブランドのイベントも開催されます。
当分の間このような傾向が続くものとみられ、多くの美容製品を販売している企業が新製品の発売やさまざまな特別展の準備を進めています。
